近日，如皋市政府辦公室出臺了《市政府辦公室關于印發(fā)<如皋市電子商務進農村綜合示范項目實施方案>（二期）的通知》（皋政辦發(fā)〔2024〕54號），現(xiàn)解讀如下：

一、文件出臺的時間

2024年7月10日

二、文件制定背景依據(jù)

為推進如皋市電子商務進農村綜合示范工作，鞏固提升電子商務進農村項目建設成效，根據(jù)《財政部辦公廳 商務部辦公廳 國家鄉(xiāng)村振興局綜合司關于開展2021年電子商務進農村綜合示范工作的通知》（財辦建〔2021〕38號）、《江蘇省商務廳省財政廳省鄉(xiāng)村振興局關于印發(fā)2021年電子商務進農村綜合示范工作實施方案的函》（蘇商電商〔2021〕335號）、《如皋市電子商務進農村綜合示范項目實施方案》（皋政辦發(fā)〔2022〕83號）等文件及上級會議精神，結合項目建設實際，經認真研究，制定本方案。

三、目的意義

通過打造特色電商產業(yè)帶、豐富農特產營銷體系、強化特色產業(yè)宣傳這三個項目舉措，進一步夯實整個電商綜合示范項目，暢通、？安全、？高效的農產品電商銷售渠道，？培育農產品品牌，？提升農產品附加值，？助力農業(yè)轉型升級。

四、主要指標

（一）特色電商產業(yè)帶打造

特色電商產業(yè)帶方面主要包含7個指標: 打造2個電商綜合性的特色產業(yè)帶、支持產業(yè)帶企業(yè)12次以上直播活動、支持產業(yè)帶企業(yè)開發(fā)新產品等。

1.打造2個電商特色產業(yè)帶。

精心設計產業(yè)帶的布局，明確各功能區(qū)域的定位和作用（產品展示區(qū)、交流互動區(qū)、培訓區(qū)和企業(yè)孵化區(qū)等功能區(qū)域），為產業(yè)帶內的企業(yè)提供從直播前期策劃、中期技術支持到直播后期數(shù)據(jù)分析等一站式服務，幫助企業(yè)更好地展示產品特點和優(yōu)勢。

2.支持12次以上直播活動。

依托特色產業(yè)帶的資源，支持產業(yè)帶內的企業(yè)不少于12次的直播活動協(xié)助企業(yè)建立專業(yè)的直播團隊，從直播策劃、內容制作到現(xiàn)場執(zhí)行提供全方位的支持。同時促進本地網紅與產品生產者的合作，共同推廣特色產業(yè)。

3．支持產業(yè)帶企業(yè)開發(fā)研制產品。

與產業(yè)帶內企業(yè)共同開發(fā)適應市場需求的新產品，并通過新媒體渠道（如直播進行品牌推廣）提升品牌知名度和市場影響力，增強產業(yè)帶企業(yè)市場競爭力。

4．幫助產業(yè)帶企業(yè)進行內容創(chuàng)作。

制作不少于50部反映項目動態(tài)和本地特色產業(yè)帶的高質量短視頻，講述產品和企業(yè)背后的故事，展示其特點和優(yōu)勢。同時，提供不少于100次包括攝影、設計、文案、運營、直播在內的全方位服務，確保內容的多樣性和專業(yè)性。

5．設計全面的電商培訓課程。

重點培訓產業(yè)帶內企業(yè)老板和員工，提升企業(yè)或個人電商運營能力。課程內容將包括但不限于產品知識、市場分析、營銷策略、客戶服務、品牌建設、供應鏈管理、數(shù)據(jù)分析、用戶體驗設計等。

6．開展電商專題集訓2次。

電商專題集訓將直接在特色產業(yè)帶內進行，利用產業(yè)帶的直播中心和產品資源，為學員提供現(xiàn)場直播的實踐機會，有效提升學員直播能力和選品能力。

7．開展創(chuàng)業(yè)培訓。

專注于培育產業(yè)帶內的電商帶頭人和本地達人各不少于5人，提供從電商基礎知識到高級運營技巧的全方位培訓，幫助企業(yè)或個人掌握電商運營的基本知識和技能，鼓勵他們發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和個性，形成獨特的個人品牌。同時，產業(yè)帶將提供孵化支持，包括共享工作空間、市場渠道對接和創(chuàng)業(yè)指導服務，鼓勵創(chuàng)業(yè)者利用產業(yè)帶的資源和優(yōu)勢，開發(fā)新產品，拓展市場，從而帶動整個產業(yè)帶的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）豐富農特產營銷體系

提升農特產營銷體系建設主要包含3個指標：電商節(jié)慶活動、品牌推廣活動、整合賬號矩陣。

1．電商節(jié)慶活動

結合傳統(tǒng)節(jié)日和電商節(jié)日，如七夕節(jié)、豐收節(jié)、雙十一等，策劃一系列電商節(jié)慶活動。活動通過線上線下相結合的方式，集中推廣本地特色產業(yè)。

2．品牌推廣活動

圍繞如皋特色產業(yè)，邀請達人、主播在不同的鎮(zhèn)區(qū)舉辦不少于2場重點產業(yè)品牌推廣活動；邀請具有廣泛影響力的企業(yè)家和主播參與，以品牌故事分享會和品牌體驗活動的形式，讓消費者對本地電商產品有更深層次的了解和認同。

3．整合賬號矩陣

結合已搭建平臺“尋味如皋”“尋皋記”“吳蘇農”等已有賬號矩陣，講述如皋長壽文化的故事，提升如皋農特產知名度和競爭優(yōu)勢。提升品牌的知名度和美譽度，進一步吸引更多消費者的關注，推動地方經濟的發(fā)展。

（三）強化特色產業(yè)宣傳

1．制作宣傳短片。制作1部具有創(chuàng)意和感染力的特色產業(yè)品牌宣傳片、2部特色基地宣傳片。通過生動的故事情節(jié)和精美的視覺效果，展示產業(yè)的獨特魅力和競爭優(yōu)勢，提升品牌形象和市場認知度。

2．進行典型推廣。與各類媒體建立合作關系，利用電視、廣播、報紙、網絡等多種媒體資源，進行有針對性的宣傳推廣?？偨Y如皋電商的優(yōu)秀做法、特色產業(yè)和典型案例，通過軟文推廣、新聞報道等方式，進行不少于20次的宣傳，擴大宣傳效果。利用媒體的影響力，提升本地特色產業(yè)的知名度和影響力。

3．空間立體推廣。根據(jù)目標受眾的特點和行為習慣，制定科學的廣告投放計劃。選擇合適的廣告形式和投放位置，如城市大屏、移動車輛、電梯廣告等投放品牌海報及宣傳片，確保廣告效果最大化。確保海報投放不少于10處，宣傳片投放不少于5處。

五、保障措施

（一）籌備階段（2024年6月）。圍繞經濟發(fā)展、產業(yè)特色、電商基礎和第一階段的建設情況進行分析調研，發(fā)揮優(yōu)勢，補足短板，有針對性地做好科學規(guī)劃和布局，制定并完善項目實施方案，按要求和程序報上級部門備案。

（二）全面實施階段（2024年7月-2024年8月）。細化實施方案，全面啟動項目建設，督促項目實施進度，及時上報項目進展情況。根據(jù)實施方案中確定的目標任務，組織開展好項目實施工作。建立健全監(jiān)管機制和績效評估體系，確保項目在規(guī)定時限內保質保量完成。

（三）績效評價階段（2024年9月）。組織開展全面檢查和自查自糾，查找問題，限期整改，迎接省和國家對我市電子商務進農村綜合示范工作的第三方績效評價。

（四）整改提升階段（2024年10月）。根據(jù)績效評價反饋結果，制定整改方案，采取有力措施，確保整改落實到位。全面總結電子商務進農村綜合示范創(chuàng)建經驗，鞏固和推廣電子商務進農村綜合示范成果。

原文鏈接：市政府辦公室關于印發(fā)《如皋市電子商務進農村綜合示范項目實施方案》（二期）的通知